15 EKİM 2013, Salı

Dijital Analytics Temelleri - Ders 6.4 Attribution Raporları

İlişkilendirme raporları, reklamcılık yatırımınızın getirisini anlamak için farklı ilişkilendirmemodellerini karşılaştırmanızı sağlar. Zaman içinde bu, bütçenizi pazarlamakanallarınız arasında daha iyi şekilde paylaştırmanızı sağlar.Bu derste şunları öğreneceğiz: İlişkilendirme modeli nedir?Google Analytics'teki önceden hazırlanmış ilişkilendirme modelleri ve bunların ne zamankullanışlı oldukları ve Model Karşılaştırma Aracı'nı kullanmaya nasıl başlayacağınız.İlişkilendirme modeli, satışlar ve dönüşümler için dönüşüm yolundabir kanala nasıl kredi atanacağını belirleyen kural veya kurallar kümesidir.Google Analytics'

;in çoğu raporda kullandığı ilişkilendirme modeli "son tıklama" ilişkilendirmemodelidir, ancak Google Analytics'te Model Karşılaştırma Aracı yoluylakullanılabilecek birçok başka model vardır. Bu araca göz atmada

n önce,ilişkilendirme modellerinin birkaç basit örneğini inceleyelim.Doğrudan Olmayan Son Tıklama modeli, doğrudan ziyaretleri dikkate almaz ve dönüşüm değerinin%100'ünü, satın alma veya dönüşümden önce

“Bu video Analytics Akademisi Dijital Analytics Temelleri tabii bir parçasıdır. Http://analyticsacademy.withgoogle.com tam kurs görüntüleyin. Ders Amaçları: Ortak...”
Google Analytics

müşterinin tıkladığı son kanalla ilişkilendirir.Bu, Google Analytics'in varsayılan olarak kullandığı modeldir. Bu model,doğrudan ziyaretlerin, zaten farklı bir kanal yoluyla kazanılmış müşterilerden geldiğinikabul ediyorsanız kullanışlıdır.Doğrudan Olmayan Son Tıklama modelinden farklı olarak Son Etkileşim modeli, dönüşümdeğerinin %100'ünü, ziyaretin doğrudan olup olmadığını dikkate almadan son kanallailişkilendirir. Bu model, Model Karşılaştırma aracında varsayılan

Dijital Analytics Temelleri - Ders 6.4 Attribution Raporları Resim 1 Dijital Analytics Temelleri - Ders 6.4 Attribution Raporları Resim 2 Dijital Analytics Temelleri - Ders 6.4 Attribution Raporları Resim 3 Dijital Analytics Temelleri - Ders 6.4 Attribution Raporları Resim 4

karşılaştırma olarak kullanılır.İlk Etkileşim modeli, dönüşüm değerinin %100'ünü müşterinin etkileşime girdiğiilk kanalla ilişkilendirir. Bilinirlik oluşturmaya başlamak amacıylareklam veya kampanya yayınlıyorsanız bu model uygundur.Lineer modeli, dönüşüme giden yoldaki her kanal etkileşimine eşit kredi verir.Kampanyalarınız, tüm satış döngüsü boyunca müşteriyle iletişimi ve müşteride marka bilinirliğioluşturmayı sürdürecek şekilde tasarlanmışsa bu model kullanışlıdır. Bu durumda,her temas noktası, üzerinde düşünme aşamasında eşit öneme sahiptir

.Google Analytics'teki diğer varsayılan modeller arasında, dönüşüm zamanına en yakın temasnoktalarına en fazla krediyi atayan Zamana Bağlı Azalma modeli ve dönüşüm yolundaki her adıma,o adımın (ilk, son veya ortada olan) konumuna göre bir kredi yüzdesi atayan Konuma Dayalı modelivardır.Daha temel olan bu modellere ek olarak, sizin belirleyeceğiniz kuralları kullanan özel bir modeloluşturmak, kaydetmek ve uygulamak için Model Karşılaştırma Aracı'nı kullanabilirsiniz. Bu size,modelleri, değerlendirmek istediğiniz varsayımlar kümesine özel hale getirme olanağı sağlar.Önceden tanımlı modeller ve özel model oluşturma hakkında daha fazla bilgi içinGoogle Analytics Yardım Merkezi'ndeki İlişkilendirme Modeli örneklerini inceleyin.Şimdi Model Karşılaştırma Aracı'na göz atalım. Bu araç, farklı ilişkilendirmemodellerinin, pazarlama kanallarınızın değerlerinin belirlenmesini nasıl etkilediğini karşılaştırmanızı sağlar.Bu araçta birden fazla ilişkilendirme modeli seçerek, dönüşümlerin sayısını ve değeriniseçtiğiniz her model tarafından hesaplanmış olarak karşılaştırabilirsiniz. Bu karşılaştırma içinaynı anda en fazla üç ilişkilendirme modeli seçebilirsiniz.Pazarlama kanallarınızın her biri için hesaplanan dönüşüm değeri (ve dönüşüm sayısı),kullanılan ilişkilendirme modeline göre farklılık gösterir.Modelleri karşılaştırırken, değeri bir modelden diğerine belirgin şekilde değişen kanallarolup olmadığına bakın. Bu, bir kanalın, müşteri edinme dönüşüm hunisinin belirlibir bölümü için daha uygun olduğunun göstergesidir.Örneğin, bu raporda, hem lineer hem de ilk etkileşim modellerinin altında,sosyal ağımızın ve yönlendirme trafiğimizin daha değerli kabul edildiğini görebiliriz.Bu raporlarda yapılacak şey, çeşitli modellerin ortak noktaları olup olmadığına bakmakve sonra elde ettiğimiz bulguları, yeni hipotezleri test etmek için kullanmaktır.Örneğin, daha önce son tıklama modeline göre olduğundan düşük değer verilen belirli bir kanalayaptığınız yatırımı artırabilirsiniz. İlk etkileşim modeline göre daha yüksek değer verilen birkanalın bütçesinin, doğrudan pazarlamaya odaklanmış kampanyalar yerine pazarlamakampanyalarına kaydırılması gerektiğine karar verebilirsiniz. Anlatmak istediğimiz,modelinizi değerlendirmek için denemeler yapmanız gerektiğidir.İlişkilendirme Modeli Karşılaştırma Aracı'nı kullanmaya nasıl başlayacağınız hakkındadaha fazla bilgi için Google Analytics Yardım Merkezi'ne ve bu dersteki ek kaynaklara göz atın

Açıklama

Bu video Analytics Akademisi Dijital Analytics Temelleri tabii bir parçasıdır. Http://analyticsacademy.withgoogle.com tam kurs görüntüleyin. Ders Amaçları: Ortak atıf modellerini anlayın. Atıf Modeli Karşılaştırma Aracı aşina ol.

Bunu Paylaş:
  • Google+
  • E-Posta
Etiketler:

Google Analytics

Google Analytics

Hakkında ve ilgili Google Analytics tüm videolar için resmi kanalı. Bizim web analitiği ve online reklam ürünleri hakkında daha fazla bilgi edinin. Www.google.com/analytics~~pobj Google Analytics ile ilgili bilinmesi gerekenler

YORUMLAR



9.3/10

  • 57
    Olumlu
  • 4
    Olumsuz
  • 9
    Yorum
  • 73531
    Gösterim

SPONSOR VİDEO

Rastgele Yazarlar

  • Joseph Herscher

    Joseph Hersc

    14 Mart 2007
  • kremosakhaz

    kremosakhaz

    25 AĞUSTOS 2006
  • Turkish Airlines

    Turkish Airl

    11 AĞUSTOS 2006

ANKET



Bu sayfa işinize yaradı mı?