ot;yönlendirme" olarak görüntülenecektir.Son varsayılan aracı "(yok)"tur.Bu aracı yalnızca, bir tarayıcıya URL'nizi yazarak veya bir yer işaretini tıklayaraksitenize doğrudan gelen kullanıcılar için uygulanır.Raporlarınızda bu kullanıcılar için kaynak olarak "doğrudan" ve aracı olarak"(yok)" ifadesinin kullanıldığını görürsünüz.Peki diğer kanallarınızda, örneğin sosyal medya kampanyalarınızda,e-posta kampanyalarınızda, banner reklamlarınızda ve diğer programlarınızda durum nedir?Bunlar Google A

nalytics'te nasıl görünür?Google Analytics'te kampanyaları izlemek için, bağlantı etiketleme adlı bir işlem kullanırsınız.Bağlantı etiketleme, bağlantılara kullanıcıların sitenize gelmek için tıklayacaklarıek bilgiler dahil etmektir.Sağladığınız bu ek bilgiler, kampanya etiketlerinde depolanırve gelen trafiğe normalde atanacak olan varsayılan kategorilendirme şeklininyerini alır.Örneğin, müşterilerinize aylık bülten gönderdiğinizi varsayalım.Bültende web sitenize bağlantılar vardır.Bu bağlantılara kampanya etiketleri eklemek Google Analytics'e,söz konusu kullanıcının bir e-posta kampanyasından geldiğini saptama olanağı tanır.Kullanabileceğiniz beş kampanya etiketi vardır.Bağlantıları etiketlerken genellikle bunlardan en az üç tanesini kullanırsınız."Kaynak" ve "Aracı" etiketleri, normalde varsayılan olarakbelirlenecek kaynak ve aracı değerlerini kendi istediklerinizle değiştirmenizi sağlar.Bülteniniz için kaynak olarak "temmuzhaberleri" ve aracı olarak "e-posta" etiketlerini kullanabilirsiniz.Diğer bir kampanya etiketi "Kampanya"dır.Pazarlama kampanyanızı adlandırmak için bunu kullanın.Bülten için bu etiketi "yazindirimi" olarak ayarlayabilirsiniz.Bir kampanyayı izlerken her zaman Kampanya, Aracı ve Kaynak etiketlerini kullanmanız gerekir.Son iki kampanya etiketi, isteğe bağlı olan "Terim" ve "İçerik"tir.Terim, ücretli arama kampanyaları için anahtar kelimeleri tanımlar.İçerik etiketi, bir reklamın farklı sürümlerini ayırt etmek için kullanılabilir.Örneğin, bir e-posta bülteninin iki farklı sürümüne sahipseniz İçerik etiketini,"bülten1"den yapılan ziyaretlerle "bülten2"den yapılanları ayırt etmek için kullanabilirsiniz.Peki bağlantı etiketleme neden bu kadar önemlidir?Bir görüntülü reklamın iki sürümüne sahip olduğumuzu varsayalım.Ayrıca, her iki reklamın da aynı sitede yayınlandığını kabul edelim.İlk reklamda herhangi bir kampanya etiketi yoktur, ancak ikincide vardır.Kullanıcılar ilk reklamı tıkladıklarında,bu görüntülü reklamı barındıran web sitesinden gelen yönlendirmeler olarak tanımlanırlar.Herhangi bir etiket olmadığı için, Google Analytics hiçbir kampanya bilgisi toplamaz.Kullanıcılar ikinci reklamı tıkladıklarında,reklamda kampanya etiketleri bulunduğu için,adlandırılmış bir kampanyadan geliyor olarak tanımlanırlar.Bu, kampanyalarınızı düzgün şekilde etiketlemediğinizde,raporlarınızda hatalı veriler yer alabileceğini göstermektedir.Kampanya etiketlerinizi nasıl doğru şekilde oluşturacağınızı öğrenmek için URL oluşturucuadlı bir araç kullanabilirsiniz.Bu aracı Google Analytics Yardım Merkezi'nde bulabilirsiniz.URL oluşturucuyu kullanmak için önce reklamınızın hedef URL'sini girin.Bu, kullanıcının yönlendirilmesini istediğiniz URL adresidir.Ardından, her bir kampanya etiketi için istediğiniz değerleri girin.Değerleri girerken tutarlı bir yazım şekli ve büyük/küçük harf kullanımı izleyin.Google Analytics büyük/küçük harf duyarlı olduğu için tümü büyük harfli "PROMO1" adlıbir kampanya, tümü küçük harfle yazılmış "promo1" adlı bir kampanyadan ayrı olarak görüntülenir.Ayrıca, belirli aracılarınız için standart olarak tutarlı değerler kullanın.Örneğin, tıklama başına maliyet için "tbm",sosyal medya etkinlikleri için "sosyal"ve görüntülü reklamlarınız için "görüntülü".URL oluşturucu bir defada yalnızca bir URL oluşturabildiğinden, her kampanyadakiher URL'yi oluşturmak için büyük olasılıkla bu aracı kullanmak istemezsiniz.Etiketlenecek çok sayıda URL'niz olması durumunda,işlemi basitleştirmek için bir elektronik tablo kullanabilirsiniz.Formül gömülmüş elektronik tablolar, binlerce etiketlenmiş URL'nin hızlaoluşturulmasını çok daha kolay hale getirebilir.Şimdi kısaca, Google AdWords'ten gelen trafiği izlemeye değinelim.Google Analytics ve Google AdWords arasında bağlantı vardır. Bu nedenle,AdWords bağlantılarınıza manuel olarak kampanya etiketleri eklemenize gerek yoktur.Adwords'ün otomatik etiketleme özelliği, daha önce bahsettiğimiz beş boyut olanKampanya, Aracı, Kaynak, İçerik ve Anahtar Kelime değerlerini otomatik olarak doldurur.Bu boyutlara ek olarak, otomatik etiketleme AdWords kampanyalarına özel,anahtar kelime eşleme türü ve reklam yerleşim alanı gibi diğer boyutları da içe aktarır.Varsayılan olarak, AdWords otomatik etiketleme özelliği hesabınız için etkindir.Buraya kadar, ayrı ayrı kampanyalardan, kaynaklardan ve aracılardan gelentrafiği nasıl etiketleyeceğimizi ve tanımlayacağımızı konuştuk.Ancak, kendi pazarlama stratejinizi nasıl yönettiğinizi daha iyi yansıtmaları içinbu etkinliklerden bazılarını bir araya getirmek isterseniz ne yapacaksınız?Google Analytics'teki "Kanallar", kural tabanlı trafik gruplarını, kendi kampanyalarınıza,anahtar kelimelerinize, kaynaklarınıza ve aracılarınıza göre düzenlemenizi sağlar.Örneğin, e-posta, Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı pazarlama ekibinizinbir yaz promosyonu için birleşik bir kampanya stratejisi oluşturduğunu varsayalım.Raporlarınızdaki analizler için bu koordine edilmiş etkinlikleri bir arada gruplayan,"Yaz Promosyonu" adlı bir kanal tanımlayabilirsiniz.Google Analytics, önceden tanımlı birkaç kanalı otomatik olarak tanır.Önceden tanımlı bazı kanal örnekleri Doğrudan Satış, E-posta, Sosyal, Organik ve Görüntülü'dür.Tüm bu kanallar, önceden tanımlı Temel Kanal Gruplamasının parçasıdır.Kendi kanal gruplamanızı oluşturabilirve bu kanalları ihtiyaçlarınıza göre yeniden tanımlayabilirsiniz.Ayrıca, kendi ek kanallarınızı tanımlayabilirve bunları Temel gruplamaya veya kendi özel gruplamalarınıza ekleyebilirsiniz.Şimdi, kampanya bilgilerinizin raporlarınızda nerede görüntülendiğine bakalım.Verilerinizi Kaynağa ve Aracıya göre görüntülemek için Tüm Trafik raporunu kullanın.Bu rapor, etiketlerde kullandığınız tüm kaynakların ve aracıların yanı sıra"organik" ve "yönlendirme" gibi varsayılan aracıları da içerir.Kampanyalarınıza ait veriler Kampanyalar raporunda yer alır.Burada, etiketlerde kullandığınız her kampanyanın yanı sıra her AdWords kampanyasınınverilerini de görebilirsiniz.Etiketlediğiniz anahtar kelimeler, Ücretli Arama anahtar kelimeler raporunda gösterilir.Son olarak, İçerik etiketinden gelen bilgiler de Kampanyalar raporunda gösterilir.Ancak, trafiği içeriğe göre görmek için Birincil Boyutu, Reklam İçeriği olarak değiştirmelisiniz.Kampanya etiketlerinin standart Google Analytics boyutları oluşturduğunu unutmayın.Bu nedenle bu boyutları, Özel Raporlar, Özel Gösterge Panelleri, BirleştirilmişSegmentler vb. birçok diğer özellikte kullanabilirsiniz.Pazarlama kampanyası verilerinizin raporlarınızda nasıl göründüğü,işletmenizin başarısını ne kadar iyi ölçebileceğinizi etkiler.Kampanyalarınızın tutarlı şekilde etiketlenmesini sağlamak için,kuruluşunuzda en iyi uygulamaları yerleştirdiğinizden emin olun.Şimdi kampanya etiketleri oluşturma alıştırması yapma sırası sizde.Öğrendiklerinizi uygulamak için bu dersteki aktiviteyi tamamlayın