15 EKİM 2013, Salı

Dijital Analytics Temelleri - Ders 5.5 Davranış Raporları

Davranış bölümü, kullanıcılarınızın web sitenizle veya uygulamanızla nasıl etkileşimde bulunduğuylailgilidir. Bu bölüm, kullanıcıların hangi içeriği görüntülediğinden, sayfalar veya ekranlararasında nasıl geçiş yaptıklarına kadar her şeyi içerir.Bu bölüm ayrıca Site Arama raporlarını da içerir. Bu raporlar, kullanıcıların sitenizdekiarama motoruyla nasıl etkileşimde bulunduğuna ilişkin yararlı bilgiler sağlar. Bu veriler,kullanıcılarınızın amacını daha iyi anlamanıza ve pazarlama kampanyaları için yenifırsatlar keşfetmenize yardımcı olabilir.Bu derste, sitenizdeki en popüler içeriği nasılsaptayacağınızı,

ziyaretçilerin sitenizde sayfadan sayfayanasıl geçtiklerini analiz etmeyi ve site arama verilerinin nasıl analiz edildiğini öğreneceğiz.Davranış bölümüne, Tüm Sayfalar raporuna göz atarak başlayalım.Bu rapordaki "

Sayfa görüntülemeleri" metriği, sitenizdeki her sayfanın ne sıklıkta ziyaretedildiğini kolayca görmenizi sağlar. Varsayılan olarak bu rapor, verileri sayfa URI'sına göre gösterir.Ancak, Tüm Sayfalar rapor

“Bu video Analytics Akademisi Dijital Analytics Temelleri tabii bir parçasıdır. Http://analyticsacademy.withgoogle.com tam kurs görüntüleyin. Ders Amaçları: Uygul...”
Google Analytics

unun birincil boyutunu "Sayfa Başlığı" olarak değiştirmekbu raporu daha kolay okumanızı sağlayabilir.Tüm Sayfalar raporundaki "Ort. Ziyaret Süresi" ve "Hemen Çıkma Oranı" gibi diğermetrikler, etkileşimde bulunan kullanıcıların sitedeki sayfaları ne kadar beğendiğini gösterir.Geliştirilmesi gereken, performansı düşük sayfaları veya gelecekteki tasarımlarayol gösterecek yüksek performanslı içeriği hemen görmek için raporu bu metrik

Dijital Analytics Temelleri - Ders 5.5 Davranış Raporları Resim 1 Dijital Analytics Temelleri - Ders 5.5 Davranış Raporları Resim 2 Dijital Analytics Temelleri - Ders 5.5 Davranış Raporları Resim 3 Dijital Analytics Temelleri - Ders 5.5 Davranış Raporları Resim 4

lere göre sıralayabilirsiniz.Ayrıntılı İçerik İncelemesi raporu, sayfaları dizine göre gruplar. Bir dizini tıklayaraksitenizin o kategorideki sayfalarını görebilirsiniz. Bu olanak, özelliklesitenizin belirli bir bölümündeki içeriğin performansını öğrenmek istiyorsanız kullanışlıdır.Pasta grafik görünümünü kullanarak, sitenizin ziyaretçiler tarafından en çokkullanılan bölümlerinin hangileri olduğunu da hemen görüntüleyebilirsiniz.Açılış Sayfaları raporu, kullanıcıların sitenize girdikleri tüm sayfaları listeler.Bu raporu, her sayfaya ait hemen

çıkma sayısını ve hemen çıkma oranını izlemek içinkullanabilirsiniz.Bu rapordaki yüksek hemen çıkma oranlarını saptamak, daha etkili olmaları içinyeniden tasarlanmaları gereken sayfaları belirlemenize yardımcı olabilir.Çıkış Sayfaları raporu, sitenizdeki sayfalardan hangilerinin bir kullanıcı ziyaretinin son sayfasıolduğunu gösterir. Bu raporda, çıkış oranı yüksek ve aynı zamanda açılış sayfası işlevigören sayfalar görürseniz, bunların optimize edilmiş olduğundan ve kullanıcıların sitenizdeki deneyimdenuzaklaşmasına neden olmadıklarından emin olmak için bu sayfaları ziyaret etmeniz iyi olacaktır.Sitenize Flash, Ajax veya başka tür etkileşimli öğeler eklediğinizde, ziyaretçilerinizin bu öğelerinasıl kullandığını öğrenmek isteyebilirsiniz. Etkinlik raporları, etkileşimi izlemek içinsayfa görüntülemeyi temel almayan bir yaklaşım sunar.Etkinlikler, bir sayfa veya ekrandan bağımsız olarak izlenebilen içerikle olankullanıcı etkileşimleridir. İndirmeler, widget'lar, gadget'lar, Flash öğeleri, AJAX öğelerive video oynatımlarının tümü etkinliklerle izlemek isteyebileceğiniz işlemlere örnek olarak verilebilir.Etkinlik İzleme, hem web hem de uygulama mülklerinde kullanılabilir, ancak vasıflı birgeliştirici tarafından ek kodlama ayarları yapılmasını gerektirir.En Popüler Etkinlikler raporuna bakalım."Kategoriler", sitenizde bulunan Etkinlik türlerinin ana bölümleridir.Kategoriler, Etkinlik izlemenin temelinde yer alır ve raporlarınızda etkinlikleri sıralamak içinilk yöntem olarak işlev görmelidir. "Videolar" ve "İndirmeler" iyi kategori örnekleridir.Bununla birlikte, içeriğinizin gerektirdiği kadar spesifik veya genel olabilirsiniz."Eylem" etkinliği, belirli bir etkinlik kategorisinin açıklayıcısıdır. Örneğin, bir "Video" etkileşimiiçin "Oynat", "Durdur" veya "Duraklat" adlı bir eylem tanımlayabilirsiniz. Ayrıca,daha spesifik olabilir ve "Video bitmek üzere" olarak adlandırılmış ve videodaki kaydırma çubuğu%90 işaretine ulaştığında tetiklenecek bir eylem oluşturabilirsiniz."Etiket" özelliği, etkinlik eylemine daha fazla bilgi sağlayan, isteğe bağlıbir bilgi parçasıdır. Örneğin, video oynatıcınız için eylem "Oynat" olduğunda,etiket, oynatılan videonun adı olabilir.Son olarak, etkinliğinizle birlikte bir "değer" belirleme seçeneğiniz vardır. Örneğin,bir videonun kullanıcıların tarayıcılarında ne kadar sürede yüklendiğini izleyebilmekiçin, video yükleme süresini belirten bir değer belirleyebilirsiniz.Sitenize bir arama kutusu yerleştirirseniz, sitenizde arama yaptıklarında kullanıcılarınne kadar başarılı olduğunu öğrenmek için Site Arama raporlarını kullanın.Kullanıcıların sitenizde nasıl arama yaptıklarını neden analiz edersiniz? Hem büyük hem de küçüksitelerde ziyaretçiler arama kutusunu bir gezinme biçimi olarak sık kullanır. Ne aradıklarına bakarak,sitenizde eksik veya gizli olan içeriği saptayabilir, anahtar kelime öbeklerinin arama sonuçlarını iyileştirebilirve pazarlama kampanyalarında kullanacağınız yeni anahtar kelime fikirleri bile edinebilirsiniz.Web siteniz için Site Arama izlemeyi kurmak üzere görünüm ayarlarınızınbir yönetici tarafından yapılandırılmasını sağlamanız gerekir.Arama Terimleri raporu yalnızca arama işlemi gerçekleştirilen ziyaretleri içerir. Herarama terimi tabloda listelenir. Ziyaretçilerin sitenize geldikten sonra arama yapmak içinkullandıkları arama terimlerine bakarak, sitenize trafik sağlamaya yardımcı olabilecekanahtar kelime fikirleri edinebilirsiniz.Bu rapor ayrıca, sitedeki gezinmede bazı geliştirmeler yapılması gerekip gerekmediğiniaraştırmak için de kullanışlıdır. "Hassaslaştırılmış Anahtar Kelime" ikincil boyutunu ekleyerek,tahminen ilk aramalarında aradıklarını bulamadıkları için, kullanıcıların ne zamanart arda birden çok arama yaptığını görebilirsiniz.Gelin bu rapordaki birkaç önemli metriği inceleyelim:"Toplam Benzersiz Aramalar" metriği, site aramanızın kaç defa kullanıldığını sayar.Bu sayı, aynı ziyaret sırasında aynı anahtar kelimeyle yapılan birden çok aramayı içermez."Sonuçlar İçin Arama Başına Sayfa Görüntülemeler" metriği, kullanıcılarınızın arama yaptıktan sonraarama sonuçlarındaki kaç sayfayı ziyaret ettiğini. gösterir. "Arama Çıkışları" metriği, bir ziyaretçininsiteden ayrılmadan hemen önce yaptığı aramaların sayısını gösterir."Aramada Yapılan Ayrıntılandırmalar" metriği, bir ziyaretçinin bir arama yaptıktan hemen sonratekrar kaç defa arama yaptığını gösterir. "Aramadan Sonraki Süre" metriği,ziyaretçilerin arama yaptıktan sonra sitenizde geçirdikleri ortalama süreyi gösterir."Arama Derinliği" metriği, ziyaretçilerin bir arama yaptıktan sonra görüntülediğiortalama sayfa sayısını gösterir.Son olarak, Davranış Akışı raporuna bakalım. Bu rapor, ziyaretçilerinbir sayfadan veya etkinlikten diğerine gitmek için kullandıkları yolları görselleştirir ve ziyaretçilerinsitenize olan ilgisinin devam etmesini sağlayan içeriği saptamanıza yardımcı olabilir.Bu raporu açtığınızda, trafiğin geçtiği sayfaları veya etkinlikleri temsil edenyeşil ve mavi kutular veya düğümler görürsünüz.Düğümler arasındaki bir bağlantı, bir düğümden diğerine giden yolu ve o yoldaki trafiğin hacminitemsil eder. Bir bağlantıyı tıklayarak, tüm Davranış Akışı içinde yalnızcao trafik segmentini vurgulayabilirsiniz. Her düğümden sonra gelen kırmızıayrılma göstergeleri, ziyaretçilerin akıştan tümüyle nerede çıktığını belirtir. Belirli birdüğümü tıklamak, düğümde hangi sayfaların gruplandığını görmenizi veya o düğümdengeçen trafiği vurgulamanızı ya da keşfetmenizi sağlar. Düğümden geçen trafiği keşfetmeseçeneğini kullanarak, sitenizdeki belirli bir sayfanın veya sayfa grubunun tüm gelenya da giden bağlantılarını görebilirsiniz.Özellikle tek bir sayfayı ön plana çıkararak, o sayfanın açılış sayfası olarak ne kadaretkili olduğunu (bu, yeşil girişlerle belirtilir) ve kullanıcıların sayfaya geldikten sonranereye gittiğini analiz edebilirsiniz.Kullanıcıların ayrılmayı seçmeden önceki deneyimlerini anlamanıza yardımcı olması için,siteden çıkmadan önce belirli bir sayfaya nasıl geldiklerini de görebilirsiniz.Raporda hangi sayfayı veya sayfa kümesini görüntüleyeceğinizi değiştirmek için ortadakidüğümün yukarısındaki düzenle düğmesini kullanabilirsiniz. Örneğin, yalnızca çevrimiçimağazamızın arama sayfasından geçen kullanıcıların davranış akışını izlemek istiyorsak, o sayfanın istek URI'siniburaya girebiliriz. Ayarları uyguladıktan sonra, raporunuz seçtiğiniz spesifik sayfadan geçengezinme akışını gösterir.Son olarak, Davranış Akışı raporunu, raporun üst kısmındaki menüyü kullanarak yalnızcasayfa etkileşimlerini, yalnızca etkinlik etkileşimlerini veya her iki türü de gösterecek şekilde ayarlamaseçeneğiniz vardır. Hem sayfa hem de etkinlik etkileşimlerini birlikte göstermeyi seçerek,kullanıcıların sitenizle nasıl etkileşim kurduğunun ve sitede nasıl ilerlediklerinin daha ayrıntılı birresmini elde edebilirsiniz. Raporun bu sürümündeki mavi kutular etkinlik etkileşimlerini,yeşil kutularsa sayfa etkileşimlerini temsil eder.Google Analytics'teki Davranış raporlarını kullanma hakkında daha fazla bilgi için, bu derstekikaynaklara göz atın ve Google Analytics Yardım Merkezi'ni ziyaret edin

Açıklama

Bu video Analytics Akademisi Dijital Analytics Temelleri tabii bir parçasıdır. Http://analyticsacademy.withgoogle.com tam kurs görüntüleyin. Ders Amaçları: Uygulama Davranış raporlarını gezinme. Davranış raporlarında önemli ölçütleri nasıl hesaplandığını anlayın. Optimizasyon fırsatları bulmak için Davranış raporlarını nasıl kullanılacağını tanır.

Bunu Paylaş:
  • Google+
  • E-Posta
Etiketler:

Google Analytics

Google Analytics

Hakkında ve ilgili Google Analytics tüm videolar için resmi kanalı. Bizim web analitiği ve online reklam ürünleri hakkında daha fazla bilgi edinin. Www.google.com/analytics~~pobj Google Analytics ile ilgili bilinmesi gerekenler

YORUMLAR



8.9/10

  • 89
    Olumlu
  • 11
    Olumsuz
  • 3
    Yorum
  • 109022
    Gösterim

SPONSOR VİDEO

Rastgele Yazarlar

  • ehowhome

    ehowhome

    22 NİSAN 2009
  • Jason Rosolowski

    Jason Rosolo

    25 EKİM 2006
  • Rootjunky.com

    Rootjunky.co

    22 EKİM 2011

ANKET



Bu sayfa işinize yaradı mı?