yerarşisinin en üst düzeyinde bulunankampanya düzeyinde girersiniz.Tablodaki kampanyalardan birini tıklayarak,belirli bir kampanya için oluşturduğunuztüm reklam gruplarını listeleyen Reklam Grupları raporuna gidebilirsiniz.Reklam gruplarından birini tıklayarak AdWords Anahtar Kelimeleri raporuna gidebilirsiniz.Arama Ağı kampanyaları için, bu rapor, belirli bir Reklam Grubu içinde düzenlediğiniztüm anahtar kelimeleri listeler.Şimdi, AdWords raporlarındaki metriklerden bazılarına bakalım.Ziyaretler, siten

ize AdWords kampanyalarının sağladığı ziyaretlerin sayısıdır.Gösterimler, reklamlarınızın görüntülenme sayısıdır.Tıklamalar sütununda, reklamın aldığı ve ödeme yaptığınız tıklamaların sayısı gösterilir.Ziyaretler ve Tıklamalar sütunlarında farklı sayıların bulunması normaldir.Burada, Tıklamalar'ın sayısı Ziyaretler'den düşüktür.Bunun nedeni, bazı ziyaretçilerin reklamı tıklaması ve daha sonra,farklı bir oturumda, siteye bir yer işareti yoluyla geri gelmiş olmasıdır.İlk ziyarete ait yönlendirme bilgisi saklanır,bu nedenle bazı tıklamalar birden fazla ziyaretle sonuçlanır.Ziyaretlerinizin sayısı tıklamalardan azsa, Google Analytics İzlemeKodutüm açılış sayfalarınıza düzgün şekilde yüklenmemiş olabilir.Ayrıca, bazı ziyaretçiler izleme kodu yüklenmeden önce sitenizden ayrılmışveya açılış sayfasının yüklenmesini durdurmuş olabilir.Google Analytics'te izleyebilmeniz için, ziyaretçilerinizin tarayıcılarında JavaScript'i,resimleri ve çerezleri etkinleştirmiş olmaları da gerekir.Ancak AdWords, bu özellikleri etkinleştirmemişziyaretçilerden gelen tıklamaları yine de kaydedebilir.Gösterimler, tıklamalar, maliyet ve TO veya tıklama oranı,reklamınızın kaç defa gösterildiğive kullanıcılar tarafından ne sıklıkta tıklandığıyla alakalıdır.Bu metrikler, reklamlarınızın ne ölçüde görünür ve çarpıcı olduğunu anlamanıza yardımcı olur.Örneğin, daha yüksek bir tıklama oranı istiyorsanız,daha iyi bir konum için teklif verebilirveya reklamlarınızı, onları arayan kullanıcılar için daha alakalı kılmak üzere yeniden yazabilirsiniz.Siteniz için e-ticaret verileri topluyorsanız veya hedefleriniz için değerler belirlediyseniz,tıklama başına gelir, yatırım getirisi ve kârlılık,anahtar kelime kârlılığınızı değerlendirmenize yardımcı olabilir.YG, AdWords'e yaptığınız harcama karşılığında sitenizde bu ziyaretlerden ne kadar gelirelde ettiğinize ilişkin tek bir metrik karşılaşması sağladığından,özellikle kullanışlıdır.Yüzde sıfırlık bir YG, elde ettiğiniz gelirleharcadığınız tutarın aynı olduğunu gösterir.%100'lük bir YG, X tutarında harcama karşılığında 2X tutarında gelir elde ettiğinizi gösterir.Tüm TBG rakamlarınız 0 ve tüm YG rakamlarınız eksi %100'se,bunun nedeni hiç gelir elde etmemiş olmanızdır.Raporlarınızda bu durumla karşılaşırsanızhedef değerleri belirlediğinizdenveya e-ticaret izlemeyi etkinleştirdiğinizden emin olun.Kampanyalarınızda Google Analytics'teki YG metriklerine göre düzeltmeler yapmadan önce,ne kadar harcama yaptığınızı ve karar vermek için yeterli veriniz olup olmadığını göz önünde bulundurun.Özellikle, dar tarih aralıklarına dikkat edin.Birkaç güne ait verilerden yola çıkarak, anahtar kelime, yerleşim, reklam veyakampanya değişiklikleri yapmak genellikle iyi bir fikir değildir.Ayrıca, sitenizi bir AdWords reklamı yoluyla bulan ve daha sonratekrar alışveriş yapmak için geri gelen müşterileri de hesaba katın.Çok dar bir tarih aralığı belirlerseniz, tekrarlanan dönüşümleri kaçırırsınız.Ziyaretçilerinizin birçoğunun müşteri olması için birkaç gün veya daha uzun bir süre gerekebileceğinden,en az beklenen satış döngünüze eşit süreye sahip bir tarih aralığı belirleyin.Şimdi, daha spesifik AdWords raporlarından bazılarına değinelim.Teklif Ayarlamaları raporu, kampanyanızda yaptığınızher bir teklif ayarlamasının AdWords performansını,cihaz, yer ve reklam zaman planlaması temelinde analiz etmenizi sağlar.Bu raporu, performansı düşük veya yüksek olan cihaz türlerini, yerlerive günün saatlerini saptamak için kullanabilirsiniz.Rapor tablosunun sol üst tarafındaki seçeneklerden birini tıklayarakhangi teklif ayarlaması türünü analiz etmek istediğinizi seçin.Kampanyayı genişleterek teklif ayarlamalarınızı ve performans metriklerinizicihaza, yere veya saate göre hızla görüntülemek içinher bir kampanya adının yanındaki oku tıklayın.Bu verileri, AdWords teklif ayarlamalarınızıreklamlarınızın performansına göre artırmaya veya azaltmaya karar vermekiçin kullanabilirsiniz.Bu, yatırım getirinizi artırmaya yardımcı olur.AdWords Anahtar Kelimeleri raporu, performansınızın Arama Ağı kampanyalarınızdahedeflemek için seçtiğiniz anahtar kelimeleri temel alan bir dökümünü görmenizi sağlar.Bu raporu kullanarak, hangi anahtar kelimelerinyeni ziyaretçi edinmede iyi olduğunu,hangilerinin siteden hemen çıkmayıp etkileşimde bulunan ziyaretçiler getirdiğinive hangilerinin dönüşüm sağladığını saptayabilirsiniz.Bu bilgiler, işletmeniz için bilinirlik oluşturmak, dönüşümleri artırmakve Arama Ağı reklamlarını kullanan müşterileri korumak içinanahtar kelime hedefleme stratejinizioptimize etmenizi sağlar.AdWords Anahtar Kelimeleri raporunda,kullandığınız açılış sayfasınaveya reklam metnine bağlı olarak anahtar kelimelerinizinve günün saatlerinin nasıl farklılık gösterdiğini görmek için,Hedef URL veya Reklam İçeriği gibi ikincil bir boyut ekleyebilirsiniz.Kullanıcıların girdiği, anahtar kelime listelerinizle eşleşen arama sorgularınıgörmek için Eşleşen Arama Sorguları raporuna gidin.Her bir kullanıcı araması için reklamlarınızı hangi belirli anahtar kelimelerin tetiklediğinigörmek için bu rapora "Anahtar Kelime" ikincil boyutunu ekleyebilirsiniz.Gün Bölümleri raporu, ilgili görüntülemenin saat dilimi ayarlarını temel alarakgünün saatine ve haftanın gününe ilişkin istatistikleri gösterir.Bu raporu, günün hangi saatlerinin veya haftanın hangi günlerininreklamlarınızı göstermek açısından en fazla değere sahip olduğunu analiz etmek için kullanabilirsiniz.Örneğin, hafta içinde dönüşüm oranlarının ve ortalama değerin daha yüksek olduğunu,hafta sonlarında isedönüşüm değerinin ve dönüşüm oranın daha düşük olduğunu saptayabilirsiniz.Bu durumda, AdWords'teki tekliflerinizi, site ziyaretçilerinizdenen yüksek değeri elde ettiğiniz hafta içi günlerde daha rekabetçiteklifler verecek şekilde ayarlamaya karar verebilirsiniz.Günün belirli saatlerinde belirli taktiklerin daha yaralı olup olmadığınıgörmek için Anahtar Kelime gibi ikincil boyutlar da ekleyebilirsiniz.Hedef URL'ler raporu, kullanıcıları AdWords reklamlarınızdan yönlendirdiğiniz, sitenizdekiURL'leri, bu URL'lerdekitüm kampanya etiketleriyle birlikte görmenizi sağlar.Bu, AdWords trafiğine özel bir açılış sayfası raporu olarak işlev görürve bu bilgiler sayesinde, bu sayfalardan hangilerinin ziyaretçilerin ilgisini çekmedeve istediğiniz dönüşümleri gerçekleştirmelerine yardımcı olmada en etkili olduğunu görebilirsiniz.Ayrıca hedef URL'ler raporundan,verilerinizi Reklam Dağıtım Ağı'na göre kolayca segmentlere ayırabilirsiniz.Burada, verilerinizin dağıtım ağına göre oluşturulmuş bir dökümünü görebilirsiniz:Google Arama, Arama Ağı İş Ortakları ve Google Görüntülü Reklam Ağı için İçerik Ağı.Yerleşimler raporu, Google Görüntülü Reklam Ağı'ndakiotomatik ve yönetilen yerleşimlerinizin performansını araştırmanızı sağlar.Bu rapor size, reklamlarınızın yerleştirildiği alanları ve spesifik URL'leri gösterir.Bu raporu kullanarak, Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınızda yönetilen yerleşimler olarakeklendiğinde yarar sağlayacak, yüksek performanslı otomatik yerleşimler olup olmadığını saptayabilirsiniz.Bu raporu ayrıca, hangi yerleşimlerin önemli miktarda trafik sağladığınınve hangilerinin dönüşüm sağlamada iyi olduğununkarşılaştırmasını yapmak için de kullanabilirsiniz.Reklam konumunun anahtar kelime performansını nasıl etkilediğini görmek istiyorsanızAnahtar Kelime Konumları raporunu kullanabilirsiniz.Önce, listeden bir anahtar kelime seçin.Ardından, o anahtar kelimenin performansını reklam alanına göre karşılaştırmak içinhangi metriği kullanmak istediğinizi seçin.Örneğin, hemen çıkma oranı metriğini kullanırsanız,bu anahtar kelimenin hemen çıkma oranının, kullanıcının reklamı hangi reklam konumundantıkladığına bağlı olarak belirgin şekilde değiştiğini görebilirsiniz.Metriği yeniden ziyaretlere ayarladığınızdabu rapor size, anahtar kelimeleriniz ve tekliflerinizle reklamlarınızın en sık gösterildiği yerler arasındanasıl bir ilişki olduğunu gösterir.Uygulanabilir fikirler üretmek için AdWords raporlarındaki verilerinasıl kullanabileceğinize ilişkin daha fazla örneğebu dersteki kaynaklardan erişebilirsiniz