retli arama sonuçlarından geldiğini gösteriyor.Burada ikinci en popüler trafik kaynağı doğrudan trafik olmuş.Doğrudan trafikte aracı her zaman (yok) olarak belirtilir.Üçüncü en büyük trafik kaynağının YouTube olduğu görülüyor.Buradaki aracı yönlendirmedir ve bu trafiğin bizim sitemizearama motoru olmayan bir sitedengeldiğini belirtir.Kampanya etiketlemeyi kullanarak raporlarınızda trafik kaynaklarının ve aracıların nasıl görüneceğiniözelleştirebileceğinizi deunutmayın.Kampanya etiketlemeye ilişkin ayrıntılar için bu dersteki kayna

klardan yararlanabilirsiniz.O halde siteniz veya uygulamanız için iyi bir trafik kaynağının özellikleri nelerdir?En yüksek trafiği sağlayan kaynaklara bakarak başlangıç yapabilirsiniz,ancak bunlar size trafiğin uygun nitelikte olup olmadığını söylemez.Diğer bir deyişle, bu trafik siteniz için belirlediğiniz hedeflere ulaşmanıza yardımcı oldu mu?Kalitenin belirgin göstergelerinden biri, kullanıcıların sitenize geldiği ancakbaşka hiçbir sayfa görüntülemeden siteden ayrıldığı ziyaretlerinyüzdesi olan Hemen Çıkma Oranı'dır.Bu raporda, youtube.com önemli miktarda trafik göndermiş olsa da%44'lük bir hemen çıkma oranına sahiptir."Site ortalamasıyla karşılaştır" simgesini tıklayıp bir karşılaştırma metriği seçerek,bu hemen çıkma oranının diğer trafik kaynaklarına göre bariz şekilde farklı olduğunu görebilirsiniz.Diğer trafiğe göre bu kadar yüksek bir hemen çıkma oranı, youtube'dan gelenziyaretçilerin sitenize ulaştıklarında aradıklarını bulamadıklarına işaret eder.Bu raporda ikincil boyutu kullanmak, YouTube trafiğinin neden düşük performansgösterdiği konusunda ek bilgiler edinmenize yardımcı olabilir.Rapora "Açılış Sayfası" ikincil boyutunu ekleyelim ve ardından raporu,yalnızca "youtube"dan yönlendirme olarak gelen trafiği gösterecek şekilde filtreleyelim.Gördüğünüz gibi, YouTube trafiğinin hemen çıkma oranı,büyük oranda kullanıcıların hangi açılış sayfasına yönlendirildiklerine bağlı.İkincil boyutu ekleyerek, kampanyalarınızın ve sitenize gelen diğer trafiğinperformansını etkileyecek sorunları saptamanızı sağlayacakdaha ayrıntılı veriler elde edersiniz.Sitenizde belirlediğiniz hedefler varsa veya e-ticaret kuruluysaperformansı değerlendirmek için çok daha fazla metriğiniz var demektir.Hedef Grubu veya E-ticaret sekmelerini tıklayarak hangi kaynakların önemli dönüşümleri vealışverişleri sağladığını görüntüleyebilirsiniz.Bu örnekte, E-ticaret sekmesindeki metriklere bakıyoruzve her ticaret kaynağının e-ticaret dönüşüm oranını site ortalamasıyla karşılaştırıyoruz.Varsayılan olarak Google Analytics'in bir dönüşümü veya satışı,söz konusu dönüşümden önceki en yakın kampanyayla ilişkilendirdiğini unutmayın.Örneğin, bir ziyaretçi bir AdWords reklamını tıklarve daha sonra bir yönlendirmeyle geri gelerek alışveriş yaparsa,satışla o yönlendirme ilişkilendirilir.Edinme raporlarını kullanırken bu bilgiyi aklınızda bulundurmanız önemlidir,çünkü bazı trafik kaynakları dönüşümlere yardımcı olmada daha iyiyken,bazıları da dönüşüm gerçekleşmesini sağlamada daha iyidir.Şimdi, Tüm Trafik raporunu, yalnızca "Aracı" boyutunu gösterecek şekilde düzenlemeyi deneyelim.Bu raporla, belirli trafik türlerinin siteniz için ne düzeyde performansgösterdiğini analiz edebilirsiniz.Benzer şekilde, Kanallar raporu trafik kaynaklarınızı kategoriye göredüzenlenmiş olarak görmenizi sağlar.Varsayılan olarak Analytics, gelen trafiğin kaynağına ve aracısına bağlı olarakbirçok kanalı algılar ve kategorize eder,ancak kendi kurallarınızı belirleyerek bu raporda kanalların nasıl görüneceğiniözelleştirme olanağınız da vardır.Kanalların nasıl özelleştirileceği hakkında daha fazla bilgi için bu bölümdeki kaynaklara göz atın.Şimdi, Edinme bölümünde bulunan son bir rapora değinelim: Kampanyalar raporu.Kampanyalar raporu, bir kampanya adı atadığınız herhangi bir gelen trafik kaynağınaait trafiği gösterir.Otomatik etiketlemeyi etkinleştirdiyseniz AdWords'ten gelen trafiğe otomatik olarak bir kampanya adı atanır.AdWords dışındaki tüm kampanyalara, kampanya etiketleme kullanarak manuel atama yapılmalıdır.Kampanyalar raporuyla, farklı pazarlama çalışmalarınızı yan yana karşılaştırabilirsiniz.Birçok farklı kaynak için aynı kampanya adını kullanırsanız,Kampanyalar raporunu kaynağa veya aracıya göre segmentlere ayırabilirsiniz.Birincil boyutlar seçeneğindeki açılan menüden "diğer"i seçerek,Kampanyalar raporunun performans verilerini "Reklam İçeriği"ne göre göstermesini de sağlayabilirsiniz.Reklam İçeriği'nin, kampanyalarınızın bir parçası olarak kullandığınız reklamlarıadlandırmak için ayarlayabileceğiniz bir boyut olduğunu unutmayın.Bu raporla, bir reklamın hangi sürümünün sitenize yüksek kaliteli trafiksağlamada en etkili olduğunu belirleyebilirsiniz.Edinme bölümündeki raporları nasıl kullanabileceğinizkonusunda daha fazla yol gösterici bilgi için bu dersteki kaynakları inceleyin